Perfil do Planejador

Para Jon Steel - maior nome do planejamento moderno - o papel do planejador é:

 - Descobrir uma solução estratégica do problema
 - Transformar informação em conhecimento
 - Traduzir a solução em um brief que estimule a criatividade
 - Descobrir caminhos para melhorar as idéias criativas
 - Tornar a comunicação relevante e diferenciada
 - Questionar dados e consumidor até conseguir o insight que ajude a criação
 - Compreender e sintetizar dados,
 - Ter intuição para interpretar informações com inteligência e inovação
 - Entender todo o universo da empresa, seus funcionários, fornecedores e revendedores
 - Precisa ver o que ninguém mais vê
 - Entende como o consumidor usa o produto da empresa.

O planejador de comunicação ou planner está sempre atento ao público-alvo, consumidor e a marca. Ele vende a idéia da campanha para a criação baseado em dados, pesquisas e informações; o planner online passa para a criação qual o caminho a ser seguido que pode gerar os melhores resultados, seja na construção ou reformulação de um site ou na elaboração de uma campanha em redes sociais.

Esse profissional é um agente de mudanças. Ele direciona a comunicação da marca; trabalha entendendo o público-alvo: descobre suas forças, fraquezas, desejos e anceios e direciona a comunicação para que o anunciante supra os desejos do anunciante.